Arte y publicidad: Italia del siglo XX

Hoy es un día estupendo. Me levanté con muchos ánimos para ir al Museo de Arte Italiano a visualizar una exposición llamada ‘La calle como galería’. Me até las zapatillas, guardé en una mochila azul mi cámara y un cuaderno y me puse en marcha. Tomé un bus sin siquiera saber como llegar. Al bajar le pedí ayuda a uno de los controladores de tiempo de los ómnibus, quien muy amablemente me indicó en qué dirección andar. Caminé unas dos cuadras y al llegar me sorprendí de ver el museo vacío. Entré gustosa y el joven de la recepción me orientó de forma muy amigable.

La calle como galería, expone una representación la evolución del arte publicitario serial en Italia, durante aproximadamente 70 años, entre 1899 y 1969. Es la definición más exacta expuesta por el curador (encargado del proyecto y de su realización) Maurizio Scudeiro. La muestra reúne un total de 55 afiches hechos por distintos artistas italianos que buscan convencer a los consumidores de comprar determinados productos. Cabe mencionar que el arte de vender no es moderno y se remonta a siglos atrás. Pero la facilidad del dibujo, la habilidad pictórica y de creación, permiten no confundirnos y entender que se trata de obras de arte con fines específicos, contextualizadas en un naciente movimiento publicitario y de mercado. Todo ello fue especificado por el ya mencionado curador.

Ahora bien, yo quedé fascinada al ver las representaciones. Las considero obras de oro, porque a pesar de su sencillez, son excelentes creaciones que dan a florecer la creatividad naciente de la época con relación al consumo de masas. Bebidas, cocinas, zapatos, autos, betún, aceite de oliva, huevos, son algunos de los afiches que se ponen en exhibición. La verdad, son asombrosos. Es para ir y quedarse horas mirando cada uno de los carteles e ir analizando cada diseño. Desde su formación, ya que para el momento en el que son creados, fueron un boom con la naciente técnica de la litografía y los carteles a color.

Me pasee por todos y cada uno de los cuadros. Más abajo podrán visualizar algunas fotos de unos cuantos afiches que consideré colocar para captar el interés de ustedes. La simplicidad y frescura de cada uno me llamó mucho la atención e hiso que caiga en cuenta de que es la primera vez que llegan este tipo de representaciones al Perú y siendo originales. Es un evento muy interesante y para mí significo bastante. Me causo mucha familiaridad tal vez al recordar que mis antepasados son italianos y al ver cada cartel, no pude evitar sentirme cautivada con la cultura italiana. Claro, teniendo en cuenta que todo ello es del pasado, al igual que mis ancestros, lo que hizo que recordase a mi abuela y sus anécdotas de antaño. Un momento después, yo quería poder conversar con algún director o jefe del museo, pero lamentablemente no fue factible. Las esperanzas no se me cayeron ya que el chico de recepción se portó muy amigable y amable conmigo. Nos pusimos a conversar y me dijo muchas cosas, entre ellas me contó que esta muestra artística ha sido abierta de manera gratuita, ya que el museo en sí tiene un costo de 6 soles para entrar. Él se notaba muy animado cuando me hablaba de una antigua asociación de italianos que se reunían allí y quienes ayudaron a restaurar el vitral principal de la casa cultural. El jóven se notaba muy animoso al hablar, los gestos en su rostro y la manera en que articulaba cada palabra, daban a conocer que tenia un profundo gusto por el arte y estaba animoso en hacerle difusión al evento. Nos invitó a todos a poder participar de la muestra y contar con una agradable visita.

Considero que esta exposición es una opción muy buena para ir y apreciarla. Está llamada para los que somos amantes de las comunicaciones y de todos aquellos que han sido cautivados por el diseño publicitario, carreras muy bellas en donde la imaginación y la creatividad fluyen como un rio exquisito de ideas y colores. Pero también, está llamado a todo aquel que sienta interés y gusto por la historia europea de la época y a quienes quieran pasar un momento hermoso conociendo aspectos culturales que no son muy comunes de apreciar. Aprovechemos que el ingreso es gratuito y se desarrollará hasta el día 10 de junio en el horario de Martes a Domingo de 10:00 am hasta las 4:30 pm, la dirección del museo es Avenida Paseo de la República 250, Cercado de Lima.